Слово копирайтеру: вода, тошнота и уникальность в тексте

Кроме знания русского языка, орфографии и пунктуации, копирайтеру для работы необходимо еще кое-что. Нет, речь сейчас пойдет не о таланте, присутствии Музы за плечом или хорошей мотивации в виде достойной оплаты, карьерного роста. Имеются в виду различные сервисы, которые, по мнению их создателей, должны приносить пользу, а именно – проверять качество и уникальность текста.

Содержание скрыть 1Что такое уникальность и зачем ее контролировать? 2Программы для проверки уникальности 3Что такое мусор, вода и заспамленность в тексте 4Вывод

Что такое уникальность и зачем ее контролировать?

Под уникальностью понимают степень совпадения фрагментов написанного текста с уже существующим в сети контентом. Бот проверяет этот параметр, прочесывая интернет в поисках повторяющихся фраз, выражений. Каждый заказчик предъявляет свои требования к уникальности по тому или иному сервису проверки. Большинство существующих бирж копирайта имеют встроенные программы контроля уникальности.

Выбрать «родную» или требовать проверки по стороннему сервису – право заказчика, здесь ничего не попишешь. В ходе проверки из текста выбираются цепочки слов (шинглы). В каждом сервисе этот параметр свой, в чем и заключается отличие одной программы от другой. Может составлять 2, 3, 4 слова.

Соответственно, проверка одного и того же заказа по разным сервисам покажет неодинаковые результаты. Разработчики периодически совершенствуют программы, стараясь улучшить алгоритм, могут даже менять шингл. Кроме того, новые тексты появляются каждый день – особенно это касается новостей и просто актуальных тем. Из-за этого текст, проверенный, допустим, вчера и показавший уникальность 100%, сегодня вдруг скатывается до 80%, а то и ниже.

Чем руководствуется заказчик, выставляя в техническом задании копирайтеру магические цифры 85, 90, 95, даже 100 % – понятно. Ведь уникальность текстов на сайтах в наше время является важным условием их продвижения.  Почему нельзя просто так взять и скопировать текст с другого сайта? Потому что для поискового робота он не будет иметь никакой ценности.

Программы для проверки уникальности

Их существует достаточно много: Text.ru, Advego Antiplagiatus, Turgenev Ashmanov, Content Watch. Это далеко не полный перечень самых популярных сервисов. Каждый использует собственный алгоритм. Проблема возникает, когда заказчик требует проверки одновременно несколькими сервисами. И тут случается, что набранный фрагмент нормально проходит, например, по «Текст.ру», а на «Тургеневе» показывает низкий балл. Кроме того, сервис проверки уникальности может зарубить хороший текст, написанный живым языком. А всё только потому, что с точки зрения программы в написанной работе много повторяющихся и уже использованных кем-то оборотов. Самый наболевший пример, это, конечно, кулинарные рецепты. Сложно представить, в каком количестве рецептов требуется “нарезать картошку мелкими кубиками”. И вот мы видим, как сети появляются рецепты с картошечкой вместо картошки, квадратиками вместо кубиков и прочими креативными синонимами.
Но погоня за уникальностью – это ещё не самая большая головная боль.

Что такое мусор, вода и заспамленность в тексте

Рассмотрим вкратце типичные ситуации на примере сервиса «Адвего». В нем, кроме проверки уникальности, дается возможность оценки SEO, семантического ядра, а также тошноты, воды и стоп-слов. Начнем с конца. Стоп-слова – это «мусор», который влияет на восприятие текста. К нему относятся предлоги, выражения «очень», «самый», «который» и другие. Тошнота определятся как академическая и классическая. Она не имеет никакого отношения к физиологическому состоянию человека. В данном контексте подразумевается частота слов, формирующих семантическое ядро. В нём фигурируют наиболее часто использованные словоформы. И здесь плавно переходим к понятию частоты. Он показывает, сколько раз в тексте было упомянуто определенное слово.

Допустим, заказчик установил требование, где «частота по слову – до 2,7 и академическая тошнота – до 8». Программе абсолютно все равно, как и в каком сочетании будут встречаться словоформы, определяющие данные показатели. Зато совсем не все равно читателям, к которым данный текст попадет. Чтобы выйти на требуемый параметр, нужно определённое количество раз использовать определенное слово. Тут и заключается основная проблема. Сервис не обращает внимания на удобочитаемость, стиль изложения, богатство пассажей и идиом. Ему главное, чтобы цифры совпали. А копирайтер может хоть целый час изобретать синонимы к слову “яйцо”, чтобы оно не встречалось слишком часто в статье о яйцах.

Искусственно повышая или понижая цифры параметров текста, очень легко сделать из нормального текста  тарабарщину. Зато у программы к данному опусу претензий не будет.
Робот как литературный критик

Алгоритмы проверки водности, тошноты, даже количества символов в каждой программе свои. Поэтому лучше пытаться работать с каким-то определенным сервисом.

Несколько слов о «Тургеневе» и «Главреде». Как сказано на главной странице первого сервиса, он помогает избавиться от типичных стилистических ошибок, содержит несколько специальных алгоритмов, призванных помочь копирайтеру. На деле это иногда выливается в методичное двухчасовое выкорчевывание из нормально написанного документа слов, которые, по мнению программы, влияют на качество.

Вода – это слова, которые не несут смысловой нагрузки. Избавиться от них тоже не так просто. Чрезмерно «водный» контент наскучит читателю. С другой стороны, «сухой» текст тоже никак не цепляет, не привлекает внимание. Ведь мы пишем для людей, а не для роботов. Чтобы поднять тошноту, нужно знать некоторые секреты. О них обычно не рассказывает никто. В упомянутом «Адвего» на данный параметр влияет повторяемость первых 4 слов. Иначе говоря, изменяя количество словоформ, входящих в ядро и стоящих первыми по списку, можно воздействовать на академическую тошноту документа. Но без фанатизма, чтобы не испортить текст.

Заказчики обычно требуют показатель чистоты не менее 8 по «Главреду». Что мы имеем по факту? Типичное спотыкание сервиса на словах «этот», «такой», предлогах, сложных оборотах, местоимениях. Все они выделяются цветом, а в подсказках пишется: «слабый глагол», «усилитель», «открыточный штамп» и так далее. По сути, иногда данная программа не помогает работать, а мешает.

Вывод

Так как же быть? Проверять или не проверять, верить или нет? Пользоваться сервисами проверки, конечно, полезно. Только делать это следует грамотно и без фанатизма, ведь читать тексты будут люди, а не бездушные роботы.

Занимаясь наполнением сайта, стоит учесть поведенческий фактор. Тексты, написанные для людей, будут способствовать глубине просмотра вашего сайта, а вот излишне оптимизированные для роботов – повышать количество отказов.